1月15日上午，廣東省十四屆人大三次會議開幕。會上，廣東省省長王偉中作政府工作報告，將“做實粵港澳大灣區(qū)‘一點兩地’全新定位，更好發(fā)揮高質(zhì)量發(fā)展動力源作用”列為2025年政府工作的重要方面。他表示，要提升廣州、深圳兩大中心城市發(fā)展能級，加快打造更具全球影響力的經(jīng)濟(jì)中心城市和現(xiàn)代化國際大都市。

　　打造更具全球影響力的經(jīng)濟(jì)中心城市和現(xiàn)代化國際大都市，除了大力鍛造科技創(chuàng)新等“硬實力”，時尚、文化的“軟實力”打造同樣重要。近年來，廣東時尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展：廣州時尚產(chǎn)業(yè)集群即將突破“萬億”大關(guān)，深圳也定下在2025年新興時尚產(chǎn)業(yè)增加值超6000億元的目標(biāo)，致力打造世界時尚之都，推動產(chǎn)業(yè)時尚化發(fā)展。

2024中國（廣州）國際時尚產(chǎn)業(yè)大會開幕式在廣州塔下順利召開。圖片來源：主辦方提供

　　當(dāng)今世界，紐約、倫敦、米蘭、巴黎等老牌時尚之都仍是推動全球時尚潮流的“主力軍”。在全球時尚話語權(quán)這場持久的“爭奪賽”中，廣東的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)從貼牌制造、到品牌養(yǎng)成、再到引領(lǐng)全球時尚這條路有多長？廣東又要如何借力粵港澳大灣區(qū)優(yōu)秀“基因”，提升競爭力？還有哪些“難關(guān)”要攻破？

　　入局：勇攀全球時尚高地

　　2024年，廣東時裝周、中國（廣州）國際時尚產(chǎn)業(yè)大會等時尚活動相繼落地花城，千年商都搖身變作時尚T臺，在展示中國時尚產(chǎn)業(yè)最新風(fēng)貌的同時，也彰顯了廣州匯聚全國時尚產(chǎn)業(yè)的號召力。一場場五光十色的時尚活動幕后，是廣東雄厚的時尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　“廣東的獨特優(yōu)勢在于充分集聚產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游優(yōu)勢資源?！睆V東服裝服飾行業(yè)協(xié)會秘書長陳韶通說，“廣東有完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，能夠支持企業(yè)快速完成設(shè)計創(chuàng)意、研發(fā)、打版、銷售的互動互聯(lián)?！?/p>

　　改革開放后，廣東通過“三來一補(bǔ)”政策承接大量國際品牌訂單，在快速構(gòu)建起完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時，積累了發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，誕生了瑪絲菲爾、歌力思等高端女裝品牌，美的、格力等家電品牌，華為、大疆等科技品牌……這些品牌紛紛走出國門，成為國際知名品牌。

　　但是，除了這些龍頭品牌企業(yè)外，廣東時尚消費(fèi)品制造業(yè)大量的中小企業(yè)，整體仍面臨蟄伏于價值鏈中低端的困境。在2024皮膚科學(xué)與化妝品技術(shù)國際論壇上，記者觀察到廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)鏈較為完備，涵蓋了基礎(chǔ)研究、原料開發(fā)、生產(chǎn)制造、包裝設(shè)計全產(chǎn)業(yè)鏈等眾多企業(yè)，但在采訪過程中，記者卻發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)多為承接國際一線品牌的代工生產(chǎn)，較少在打造自主品牌方面發(fā)力。

　　為改善“只會生孩子，不會講故事”的情況，推動產(chǎn)業(yè)從價值鏈低附加值環(huán)節(jié)向高附加值環(huán)節(jié)不斷攀升，廣東積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)時尚化進(jìn)程，在多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)布鼓勵政策：《關(guān)于進(jìn)一步推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出，要推動全省紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群走“六化三地”高質(zhì)量發(fā)展道路；《廣東省推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》明確要將廣東建設(shè)成為國際化妝品時尚文化新高地等。

　　為助力產(chǎn)業(yè)時尚化，廣州、深圳等大灣區(qū)城市也早早將“打造世界時尚之都”提上日程。2020年，廣州市印發(fā)《廣州市打造時尚之都三年行動方案（2020-2022年）》，首次提出打造時尚之都；在2024中國（廣州）國際時尚產(chǎn)業(yè)大會開幕式上，專題發(fā)布了《2024廣州時尚消費(fèi)名品榜單》，深入挖掘時尚消費(fèi)品領(lǐng)域自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽(yù)良好的品牌。2022年，《深圳市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）》提出將深圳建設(shè)成為“全球重要的新興時尚產(chǎn)業(yè)高地”“國際新銳時尚之都”，以區(qū)域形象賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

廣州發(fā)布《2024廣州時尚消費(fèi)名品榜單》，深入挖掘時尚消費(fèi)品牌。圖片來源：主辦方提供

“粵港澳大灣區(qū)要打造國際一流灣區(qū)和世界級城市群，必然要建設(shè)世界時尚之都。”廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長王先慶教授在接受記者采訪時說，“世界一流的城市群往往就是世界時尚高地，以突出的制造、技術(shù)、人才、服務(wù)等優(yōu)勢，吸引全球消費(fèi)者，將制造優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級?！?/p>

　　放眼全球，“世界級城市群”與“世界時尚之都”高度重合，紐約、倫敦、巴黎都是其中翹楚。回顧歷史，它們的發(fā)展歷程均可供大灣區(qū)借鑒學(xué)習(xí)。

　　大局：時尚“頂流”百年風(fēng)華

　　巴黎、米蘭、倫敦、紐約被稱作“世界四大時尚之都”，是全球頂級時尚品牌的發(fā)源地。在“2024年全球奢侈品TOP10榜單”中，有8個來自四大時尚之都，牢牢占據(jù)著時尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)價值鏈高附加值環(huán)節(jié)。

　　世界時尚之都的誕生，少不了扎實的產(chǎn)業(yè)支撐。自第一次工業(yè)革命以來，歐洲紡織服裝行業(yè)始終保持較強(qiáng)的全球競爭力，托舉巴黎、米蘭、倫敦相繼崛起。而在20世紀(jì)60年代末，隨著成衣等終端加工、偏向勞動密集型的產(chǎn)業(yè)向日本等地轉(zhuǎn)移，歐洲服裝產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，涌現(xiàn)范思哲、阿瑪尼等一批自主服裝品牌，奠定今日歐洲時尚中心的地位。

　　與此同時，“巴黎時裝”“法國香水”等知名區(qū)域品牌，讓歐洲雄踞全球時尚產(chǎn)業(yè)之巔。為何能成？區(qū)域品牌的時尚聲譽(yù)塑造應(yīng)計一功。

　　在塑造區(qū)域時尚聲譽(yù)方面，巴黎有豐富的經(jīng)驗。早在路易十四時期，法國依托雜志《優(yōu)雅信使》展示凡爾賽宮的衣食住行，向歐洲各國人民“種草”法國宮廷奢侈品，吸引大量“粉絲”，在歐洲大陸刮起了一股“法式宮廷風(fēng)”，“法國”“巴黎”也在此時成為了時尚的代名詞，市場的需求為法國帶來大量奢侈品訂單。

　　通過媒體傳播擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響力，讓法國政府嘗到了時尚聲譽(yù)帶來的“甜頭”。20世紀(jì)30至40年代，法國誕生了《ELLE世界服裝之苑》《Marie Claire嘉人》等時尚界頂級刊物，握緊全球潮流的“指揮棒”。東華大學(xué)服裝藝術(shù)設(shè)計學(xué)科教授包銘新表示，法國已將推廣和發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)視作國家政策，這些“頂刊”背后都少不了法國文化部的支持。

　　百年過去，世界格局風(fēng)云變幻，歐美仍執(zhí)全球時尚潮流牛耳，但也面臨新形勢的挑戰(zhàn)。全球知名時裝商業(yè)媒體BOF和麥肯錫咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2024全球時尚業(yè)態(tài)報告》多次提及“不確定性”，足見全球時尚產(chǎn)業(yè)正處在時代的交叉路口。作為我國開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一，粵港澳大灣區(qū)有成熟的消費(fèi)市場、良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以及敢為人先、開放包容的文化氛圍，已具備打造世界時尚之都的基礎(chǔ)。在全球時尚消費(fèi)市場充滿不確定性的當(dāng)下，正是粵港澳大灣區(qū)攻克瓶頸難關(guān)、“晉級”世界時尚之都的好時機(jī)。

　　破局：根植本土講好品牌故事

　　大灣區(qū)與世界時尚之都最大的差距在哪里？王先慶認(rèn)為，首要的是自主品牌建設(shè)。他告訴記者：“在品牌包裝、宣傳方面，我們比較缺乏‘講故事’的能力?！?/p>

　　大灣區(qū)品牌如何講出“時尚巴黎”那樣經(jīng)久不衰的“好故事”？王先慶認(rèn)為，吸取區(qū)域文化的養(yǎng)分是關(guān)鍵。

　　“中雍云紗”是一個以廣東非遺香云紗創(chuàng)新設(shè)計為核心的時尚品牌，2024年秋，中雍云紗還登上了紐約時裝周、巴黎中法時裝周的T臺。創(chuàng)始人金泳萱在接受記者采訪時說：“在海外發(fā)布過程中，香云紗的面料、染色技法等特質(zhì)，讓外國友人感到非常好奇?！边@充分反映了廣東文化強(qiáng)大的時尚吸引力。　　

中雍云紗登上紐約時裝周T臺。圖片來源：受訪者提供

　　嶺南地區(qū)的獨特文化、“千年商都”的貿(mào)易歷史、改革開放的發(fā)展歷程……粵港澳大灣區(qū)從不缺“好故事”。在此基礎(chǔ)上，廣東要如何講好、傳播好品牌故事？還有待繼續(xù)探索和沉淀。

　　自主品牌要扎根本土文化，也要“走出去”讓世界看見。在這方面，獨特的地理位置為粵港澳大灣區(qū)提供了展示自我的最佳舞臺。近年來，“北店南下”成為內(nèi)地新興消費(fèi)品牌出海的“中轉(zhuǎn)站”，泡泡瑪特、得物等時尚品牌都將香港作為放眼世界的一扇窗。在深圳時裝周的T臺上，也屢見香港設(shè)計品牌的首發(fā)亮相。延續(xù)“前店后廠”的情誼和默契，粵港澳三地正共同醞釀一種全新的設(shè)計發(fā)布模式，以充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢。陳韶通表示，港澳正在通過舉辦香港時尚匯展、澳門時尚廊等活動，同臺展示灣區(qū)時尚風(fēng)采，了解時裝潮流和國際市場最新趨勢，協(xié)同開拓國際市場。

　　與“北店南下”相呼應(yīng)的，是港澳設(shè)計師“北上”的步伐。在時尚產(chǎn)業(yè)大會開幕式上，記者見到了漢服品牌“明華堂”的設(shè)計總監(jiān)鐘毅。這位來自香港的設(shè)計師表示，大灣區(qū)內(nèi)地城市保存較為完好的傳統(tǒng)文化，吸引他“北上”發(fā)展。鐘毅并非個例，當(dāng)前，已有一批香港設(shè)計師將自己的品牌工作室遷移至深圳、廣州，隨他們一起進(jìn)入內(nèi)地的，是更前沿的設(shè)計理念。王先慶說：“港澳緊跟國際時尚潮流，有大量站在國際時尚前沿的設(shè)計人員，這是大灣區(qū)內(nèi)地城市建設(shè)世界時尚之都的先天優(yōu)勢。”

香港設(shè)計師鐘毅成為知名漢服品牌明華堂設(shè)計總監(jiān)。圖片來源：主辦方提供

　　陳韶通也表示，港澳設(shè)計師在國際視野方面的前瞻性，與廣東雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)形成了互補(bǔ)。他告訴記者，當(dāng)前，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會正積極與港澳時尚機(jī)構(gòu)形成緊密協(xié)作的機(jī)制，積極推動三地設(shè)計人員交流互促，共同助力大灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　風(fēng)物長宜放眼量。作為全球最年輕的世界級灣區(qū)，粵港澳大灣區(qū)是一股正快速崛起的時尚新興勢力，它仍有“短板”，但已展現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)的新鮮風(fēng)貌。在2025深圳春夏時裝周上，VOGUE Business中國團(tuán)隊發(fā)布了《新時尚之都指數(shù)報告》，深圳成為“2024新時尚之都城市榜單”之首，以“時尚+科技”的全新表達(dá)，講述大灣區(qū)自己的時尚故事。未來，粵港澳大灣區(qū)還將在發(fā)展中不斷積淀、持續(xù)創(chuàng)新，向著引領(lǐng)新時尚的未來邁進(jìn)。

　　（記者 高雅雅）