因一首歌奔赴一座城。

　　10月8日下午，楊千嬅 MY TREE OF LIVE世界巡回演唱會(huì)江門站門票開始預(yù)售，隨后該售票軟件立即顯示部分價(jià)位門票已售罄。沒有搶到門票的戴小姐心有不甘：“只能等等看能不能買到合適的門票?！?/p>

　　今年是演唱會(huì)大熱之年。公開資料顯示，今年1月至8月，全國共舉辦演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型演出活動(dòng)900余場，觀眾突破1000萬人次。

　　演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的火熱也傳導(dǎo)到了二三四線城市。今年以來，江門迎來多場文藝匯演活動(dòng)，本土演出市場全面復(fù)蘇，演唱會(huì)一票難求成為當(dāng)?shù)厥忻裆缃幻襟w的熱門話題。而進(jìn)入今年第四季度，江門接下來還有多場重磅演出將陸續(xù)上演。

　　演唱會(huì)成為點(diǎn)燃起城市消費(fèi)的“一把火”，如今中國僑都正以演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)為切口，主動(dòng)擁抱年輕人，“江門正青春”的城市活力愈發(fā)彰顯。在治理有序的基礎(chǔ)上活躍消費(fèi)，江門正做足準(zhǔn)備承接“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”所帶來的紅利，充分應(yīng)對其所帶來的考驗(yàn)，將流量轉(zhuǎn)化為口碑，實(shí)現(xiàn)真正的“三贏”局面。

　　多場演唱會(huì)落戶僑鄉(xiāng)

　　演唱會(huì)向二三四線城市下沉，正在成為一種可感知的明顯趨勢。

　　9月16日至17日，周柏豪在江門市體育中心體育館連開兩場演唱會(huì)；9月16日，著名男高音歌唱家、愛樂男聲合唱團(tuán)團(tuán)長戴玉強(qiáng)來到江門演藝中心僑都大劇院，為市民帶來一場精彩紛呈的聲樂公開課，吸引很多外地文藝工作者慕名而來；9月23日，Dear Jane在江門市體育中心體育館燃情開唱……

　　據(jù)相關(guān)購票平臺提供的數(shù)據(jù)，上述大型演唱會(huì)的門票均在短時(shí)間內(nèi)迅速售罄，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的火熱在僑鄉(xiāng)可見一斑。

　　好戲還在后頭。進(jìn)入10月，各地天氣轉(zhuǎn)冷，演唱會(huì)的熱度卻仍在持續(xù)。記者梳理近期公開演藝活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，今年內(nèi)已經(jīng)明確在江門舉辦的大型演唱會(huì)至少還有5場，從10月21日起，知名歌手張韶涵、林奕匡、楊千嬅、譚詠麟、側(cè)田均計(jì)劃在江門市體育中心體育館舉辦演唱會(huì)。

　　由此可見，江門已成為演唱會(huì)下沉二三線城市的典型案例，其背后反映的文旅消費(fèi)新趨勢也吸引了不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，此前一般是一線城市對演唱會(huì)需求旺盛，落地二三線城市的演唱會(huì)相對較少，除了考慮到消費(fèi)市場、交通便利等因素外，二三線城市往往缺乏足夠容納能力的大型場館也是一大短板。

　　如今，在粵港澳大灣區(qū)越來越像一個(gè)“市”的大背景下，江門正依托廣珠城際、深江鐵路、深中通道、廣佛江珠城際等重大交通項(xiàng)目，全面融入粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)通勤圈”，從江門站出發(fā)北上可直達(dá)長沙、鄭州、濟(jì)南、北京，向西可直達(dá)桂林、南寧、昆明、成都，省內(nèi)更是通達(dá)深圳、珠海、茂名、湛江、汕頭、陽江等地。

　　最新消息則顯示，根據(jù)近期發(fā)布的鐵路列車運(yùn)行圖，10月11日起，江門市民在江門站或開平南站乘坐高鐵直達(dá)香港。

　　便利的交通有利于吸納更多客源，越來越多的大型演唱會(huì)落戶江門，自然水到渠成。近年來，隨著江門文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速，大型體育場館不再成為短板，當(dāng)?shù)匾仓饾u累積起舉行大型演藝活動(dòng)的能力和經(jīng)驗(yàn)。

　　有心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，上述大型演唱會(huì)，大多集中在2018年落成啟用的江門市體育中心。近年來，張學(xué)友、許冠杰、譚詠麟等著名歌星都曾到這里舉行演唱會(huì)。世界排球聯(lián)賽（廣東·江門站）、東京奧運(yùn)會(huì)亞洲男排資格賽等40多場國內(nèi)外大型賽事也在此上演。

　　“江門市體育中心擁有‘兩館一場’，體育場有座位2.5萬個(gè)（包含一個(gè)田徑副場），體育館有座位8500個(gè)，游泳館有座位2500個(gè)。”江門濱江華體體育會(huì)展中心有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相比一線城市，二三線城市場館的綜合使用成本更低、排期更容易，在門票銷售渠道等商業(yè)平臺和模式日益成熟的條件下，消費(fèi)潛力空間大的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。

　　演藝資源“鏈動(dòng)”效應(yīng)

　　吳小姐來自福建泉州，早早搶到了9月16日周柏豪演唱會(huì)的門票。演唱會(huì)當(dāng)天，她和先生一起乘坐高鐵來到江門，“能看到偶像很興奮。我們還在江門住了一晚，沉浸式感受僑都風(fēng)情。”

　　當(dāng)下，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)已然成為文旅發(fā)展新“爆點(diǎn)”，不少城市都嘗到了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的甜頭。一場演唱會(huì)能為城市帶來多少經(jīng)濟(jì)收入，不妨算一筆經(jīng)濟(jì)賬。

　　一組全國數(shù)據(jù)可參照。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報(bào)》顯示，2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）達(dá)19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍。

　　據(jù)第三方售票軟件顯示，大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月16日和17日兩場周柏豪演唱會(huì)每場售票6192張。其中，16日的演唱會(huì)有3200名江門市民購票，有2992名外地市民購票；17日的演唱會(huì)有2812名江門市民購票，有3380名外地市民購票。

　　不過，這些數(shù)據(jù)中提到的還只是演唱會(huì)帶動(dòng)的直接效益，其間接效益更是難以估量，特別是演唱會(huì)消費(fèi)鏈條對餐飲、酒店、旅游等行業(yè)發(fā)展的“加成”作用明顯。

　　以上述周柏豪演唱會(huì)為例，買票的外地觀眾盡管大部分來自中山、佛山、珠海、東莞、廣州等周邊城市，但不少人都選擇了當(dāng)晚在僑鄉(xiāng)過夜。尤其是靠近演出場館附近的酒店，入住率飆升，熱門酒店一房難求。

　　江門市文廣旅體局提供的數(shù)據(jù)顯示，9月16日，江門富力萬達(dá)嘉華酒店入住率達(dá)98%、江門華茵桂語廣場亞朵酒店入住率達(dá)93%、名冠金凱悅酒店入住率達(dá)92%、麗宮酒店入住率為87%、銀晶酒店入住率為85%，相比上一周環(huán)比增長20%—30%。

　　江門華茵桂語廣場亞朵酒店店長張?jiān)嵬嘎叮?月15日、16日客房預(yù)訂火爆，基本都滿房，相當(dāng)一部分住客是專程來看演唱會(huì)的?！敖酉聛淼?0月21日，酒店訂房量目前也已經(jīng)達(dá)到四成左右，估計(jì)不少住客都是過來江門觀看張韶涵演唱會(huì)的?！?/p>

　　“跟著演出去旅行”成為年輕人城市漫游的新風(fēng)尚。不只是酒店業(yè)，餐飲業(yè)也同樣火爆，叫號聲此起彼伏，候餐區(qū)一座難求……每次演唱會(huì)過后，江門各大商圈的餐飲門店都門庭若市，為城市煙火氣“添柴加火”。

　　由此可見，演出市場井噴式的爆發(fā)，無疑可以帶動(dòng)城市文旅消費(fèi)的快速增長。更重要的是，立足更長遠(yuǎn)的角度看，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)還可以顯著提升城市在激烈的區(qū)域競爭中的顯示度、知名度，為當(dāng)?shù)匚鄡?yōu)質(zhì)要素資源營造名片效應(yīng)。

　　既要活躍經(jīng)濟(jì)也要有序管理

　　演藝活動(dòng)一頭連著城市消費(fèi)，一頭連著城市形象。

　　作為集文化、娛樂、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性活動(dòng)，演唱會(huì)等線下大型演出不僅能夠帶動(dòng)一個(gè)城市旅游、交通、住宿、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，而且對城市品牌形象的提升、文化精神的宣揚(yáng)都起到重要的作用，對城市的年輕化、城市文化品位提升也發(fā)揮著重要作用。

　　連續(xù)多場演唱會(huì)不僅是音樂愛好者的狂歡舞臺，更是江門展示僑鄉(xiāng)文化魅力的絕佳窗口。線下，陳皮、燒鵝、碉樓等僑鄉(xiāng)特有的美食或建筑，吸引了一撥又一撥的外地觀眾打卡；線上，各類社交媒體上僑鄉(xiāng)的曝光率也明顯提升，一個(gè)更年輕的江門被更多人所了解——曬現(xiàn)場、曬自拍、曬心情，分享游覽攻略，在不知不覺中，這些年輕人成為這座城市的推介者。

　　實(shí)際上，今年以來國內(nèi)文旅市場持續(xù)升溫，如潮人流帶旺了市場帶旺了消費(fèi)，不少三四線城市因?yàn)橐粋€(gè)突然的契機(jī)而成為“網(wǎng)紅”城市，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，此前默默無聞的淄博、濰坊等地紛紛“出圈”。

　　在某種意義上，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)可視為今年國內(nèi)文旅市場持續(xù)升溫的一個(gè)延伸。從上半年的《狂飆》到下半年密集舉行的演唱會(huì)，江門一改以往低調(diào)內(nèi)斂的城市“人設(shè)”，擁抱年輕人激活新消費(fèi)，迎來了難得的發(fā)展契機(jī)。

　　在“促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大”的背景下，用演唱會(huì)去撬動(dòng)城市消費(fèi)市場，正在成為各地的共同選擇。不過，一場演唱會(huì)能夠帶火一座城，同樣也能讓一座城的風(fēng)評受考驗(yàn)。巨大的客流量也對城市的運(yùn)營管理帶來挑戰(zhàn)，在搶抓“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”帶來的紅利時(shí)，江門也得做足準(zhǔn)備，有序管理。

　　三人行，必有我?guī)??！熬W(wǎng)紅城市”的“寵粉”攻略，對江門推動(dòng)城市營銷與社會(huì)治理齊頭并進(jìn)也具有一定的參考價(jià)值。例如，外地游客到淄博吃燒烤前，可提前下載“淄博出行App”，輸入“公交專線”檢索，就能看到線路實(shí)時(shí)信息，10月1日起票價(jià)還調(diào)整為1元/人，甚至推出燒烤公交專線，有效緩解人流的擁堵。

　　從中秋國慶“雙節(jié)”的情況來看，面對巨大客流量的涌入，江門的城市管理與運(yùn)營已有所應(yīng)對。為了給游客提供安全舒適的旅游環(huán)境，當(dāng)?shù)匚穆?、公安、交通等部門緊密聯(lián)動(dòng)，通過各種辦法疏導(dǎo)交通、提供停車位，盡可能為旅客提供良好體驗(yàn)，給不少前來江門打卡的游客都留下了良好的印象。而此前的“五一”假期，更是交警帶路歷史文化街區(qū)車流，首推游客入住旅游驛站歇腳等，獲得廣泛好評。

　　用有序治理夯實(shí)內(nèi)功，是城市保持“長紅”的關(guān)鍵，也是城市跨越從“流量”到“留量”門檻的秘訣。在“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的加持下，隨著各類演出場景深入融合，各類消費(fèi)場景不斷涌動(dòng)，未來江門一城千面的城市魅力、開放包容的城市活力、與日俱增的城市影響力將更加凸顯。